Brassée à l'énergie Rock
L’objectif était d’imaginer une marque capable de se démarquer dans l’univers très concurrentiel de la craft beer, en développant un univers graphique fort, identifiable et déclinable sur plusieurs gammes de produits.
L’identité devait refléter un esprit rock’n’roll, brut et décalé, tout en conservant une dimension artisanale et authentique. L’enjeu consistait à créer une marque capable de vivre sur différents supports: packaging, communication visuelle, affiches, merchandising ou réseaux sociaux.
Pour renforcer la personnalité de la marque, j’ai imaginé un système de gamme reposant sur des mascottes animales, chacune incarnant le caractère et l’énergie d’une bière différente. Il fallait donc imaginer 3 gammes :
- Biture (gamme classique)
- Biturbo (gamme energy)
- Biture Club (gamme festive)
BITURE
Esprit sauvage et libre
Dans l’imaginaire collectif, le loup est associé à la liberté, à l’instinct et à la vie sauvage. Il représente un esprit indépendant, qui suit ses propres regles et refuse de se conformer aux normes.
Ces valeurs correspondent parfaitement àl’ADN de la marque: une biere brute, authentique et rebelle, qui assume son caractère et sa personnalité.
BITURBO
La puissance et l’intensite
Le sanglier est un animal robuste, frontal et chargé d’énergie.
Contrairement au loup qui évoque la liberté, le sanglier représente davantage l’impact et la puissance, ce qui correspond parfaitement à l’idée d’une bière forte et énergique
BITURE CLUB
L’énergie festive et musicale
La gamme BITURE CLUB adopte une personnalité différente: plus festive, conviviale et décontractée, inspirée de l’univers des concerts et de la culture rock live.
Le blaireau apporte une dimension plus malicieuse et irrévérencieuse à la marque. Animal réputé pour son caractere obstiné et intrépide, il possède une personnalité forte qui s’accorde parfaitement avec l’esprit rock et un peu provocateur de la gamme.
TROP BRUTE POUR ÊTRE SAGE
Chaque animal représente un caractère, une énergie et une attitude spécifique, permettant de différencier les produits tout en conservant une cohérence visuelle forte au sein de la marque.
Ce système de mascottes permet également de créer une identité plus narrative et mémorable, capable de vivre facilement sur le packaging, la communication visuelle ou le merchandising.
